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Le mot anglosaxon “genderless” signifie littéralement "sans sexe". On parle également de “no gender” ou encore d’unisexe pour désigner un style pouvant être aussi bien féminin que masculin.
Comme l’explique Christina Zervanos, responsable des relations publiques chez The Phluid Project (USA, 80k abonnés sur Insta) : "les statistiques montrent que 38 % de la Genz Z est "tout à fait d'accord" pour dire que le genre ne définit plus une personne autant qu'avant, et 27 % des millennials pensent de même".
Des chiffres qui comptent puisque ces générations sont l'avenir du commerce, la Gen Z représentant une poche $143Mds de dépenses dans les quatre prochaines années.
Il y a plusieurs stratégies de marques à adopter : on peut faire le choix de la neutralité unisexe ou au contraire oser la flamboyance pour repousser les frontières établies. Les segments touchés sont aussi très variés : la mode, la beaut&