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Sur Youtube et Twitch, les créateurs de vidéos sont rémunérés au nombre de vues. Sur TikTok, Instagram ou Snapchat, la vue ne rapporte rien.
Sauf que... TikTok compte maintenant 800M d'utilisateurs actifs/mois et a le taux d'engagement le plus important de toutes les plateformes (5.3% sur les posts des influencers de +100K followers, contre 1.1% sur Instagram). Les influenceurs de ces plateformes repensent donc leur stratégie de monétisation et veulent transformer leurs followers passifs en une armée loyale prête à sortir son porte-monnaie.
Une référence : un peu comme les groupes de Korean pop ont construit leur succès sur une armée de fans ultra fidèles et bankables (les produits dérivés du groupe coréen BTS rapportent $130M/an), un nouveau type d'influenceurs TikTok cherchent à engager et monétiser leurs fans en créant une identité de clan, avec une mascotte, des règles à respecter et un