Source : Statista
Fini l'époque de l'homme "viril" qui se néglige, les produits de soin ont progressivement rempli les étagères : crèmes pour le visage, anti-rides, sérums pour les yeux... L'Oréal annonce même une croissance à deux chiffres pour sa gamme Men Expert en 2019.
Un segment est particulièrement prometteur dans le marché des men's grooming products, qui devrait atteindre $81Mds en 2024 (+22% vs 2020), c'est l'entretien des cheveux et de la barbe.
Quelques signaux :
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2 hommes sur 3 perdent leur cheveux avant 35 ans selon le site de veuch.co spécialisé dans le hair care masculin en France. |
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"Calvitie" est recherché 21K fois/mois sur Google France, "Alopécie" (l'accélération de la chute des cheveux ou des poils) 22K fois/mois. Deux phénomènes qui touchent 2% des femmes mais 25% des hommes. |
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"Greffe de cheveux" est recherch& |
