En 2021, les kidultes représentent 25 % des ventes en valeur et 60 % de la croissance de l'industrie du jouet - sources : CNBC / Kbvresearch

Il aura fallu seulement 6 ans à Disney pour rentabiliser les $4Mds déboursés en 2012 pour racheter la licence Star Wars, qualifiée par certains analystes comme un des rachats les plus rentables de l’histoire. Et ce chiffre ne prend en compte que les entrées générées par le cinéma. 

Alors, qu’est-ce qui explique que des licences comme Star Wars ou Pokémon ($92Mds de valeur depuis son lancement) génèrent autant de valeur des années après leur époque phare de diffusion ?

Réponse : elles sont devenues des marqueurs d’identité individuelle et collective. C’est ce que les sociologues appellent, l’effet cohorte, des repères communs qui définissent l’identité d’une génération.

Et les