Coup de génie   

On en a déjà parlé ici : les AirPods d'Apple sont une réussite remarquable et plutôt unique avec ~90M d'unités vendues par trimestre, soit $12Mds de revenu en 2021 (notre dernier signal pour surfer sur leur croissance). 

Tous les concurrents ont d'ailleurs suivi le mouvement avec ce produit qui a redéfini sa catégorie. 

Mais pour nous, le vrai coup de génie est de segmenter en deux produits. 

Fin 2019, Apple introduit les AirPods Pro, 100€ plus cher que les AirPods classiques, en mettant en avant deux choses : un design plus compact, et surtout la réduction de bruit, une feature phare qui permet de s'extraire du bruit de tous les jours : transports, bureau, ville. Bref, là où on se sert dé