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Plus qu'une tendance, le mème est aujourd’hui devenu un nouveau langage visuel.
Mème provient du grec « mimesis » qui signifie imitation. La première utilisation de ce mot remonte au célèbre biologiste Richard Dawkins dans son essai The Selfish Gene. Pour lui, le mème est un comportement, une idée ou un style qui se transmet entre individus.
Depuis, la culture Internet a fait main basse sur le concept :
| • | La génération Z (55%) et les millenials (48%) s'intéressent davantage aux mèmes qu'aux films. |
| • | Plus d'un million de posts mentionnant "mème" sont partagés sur Instagram chaque jour selon le 2020 Year in Review d’Instagram. |
| • | Les contenus les plus viraux partagés pendant les élections présidentielles de 2020 aux US ont été des mèmes. |
Pour les marques, il devient donc primordial de les manier pour communiquer. Le Los Angeles Times a même construit&