“no pay, no show” est probablement devenu la devise des plateformes comme Facebook ou Google qui ont drastiquement réduit la visibilité gratuite des marques. Quelques chiffres :
| • | Sur Facebook, le reach organique a chuté au fil des mises à jour de l’algorithme pour forcer les marques à dépenser plus. Désormais, une page génère un taux d’engagement organique de seulement 0,07 % en moyenne. |
| • | Sur Google, l’affichage principal présente désormais 4 résultats payants par défaut. Sur mobile, l’utilisateur ne verra donc même pas un référencement organique s’il ne scroll pas… |
Résultat : si vous ne voulez pas exploser votre budget marketing, il va falloir faire preuve d’imagination et sortir des sentiers battus pour marquer les esprits.
Dans cette lignée, voici des exemples de marques, qui ont su faire le buzz, là où on ne les attendait pas. De quoi inspirer bien d’autres stratégies marketing alors que la