💥 Strategy

🔮 Comment détecter les tendances au-delà des phénomènes éphémères ?

Derrière la punchline "Les tendances ont perdu toute signification", Matt Klein, responsable de la prospective chez Reddit, remet en question la valeur des tendances actuelles.

Il affirme que l'obsession des marques pour les modes éphémères des réseaux sociaux a dévalué la pratique de la détection des tendances. Les marques se sont focalisées sur les histoires "tendances" du jour, les hashtags à la mode, les mèmes du moment ou les “esthétiques en vogue”, dans l'espoir de s'approprier la culture et de stimuler leurs ventes. Klein encourage à s'éloigner de cette mentalité et à revenir aux fondamentaux. Et on est bien d’accord !

Nous vous avons déjà dévoilé quelques éléments de notre méthodologie (pour vous rafraîchir la mémoire, c’est par ici). Voici une deuxième édition follow-up.

1. Les besoins fondamentaux comme filtre de réflexion