Quand on pense filtres en réalité augmentée (RA), on pense d’abord à Snapchat, le premier réseau social à avoir fait de cette technologie un axe fort de développement. En 2017, Facebook introduit Spark AR, avant de l’ouvrir aux marques en 2019.
Preuve que le phénomène ne faiblit pas : en avril 2022, c’est au tour de TikTok de se lancer dans l’arène avec Effect House, un outil qui permet aux utilisateurs de créer leurs propres effets RA.
D’un point de vue marketing, cette technologie présente bien des atouts :
| • | Une meilleure mémorisation de la marque : selon le studio Zappar, spécialisé en RA, les expériences en réalité augmentée, de par leur caractère immersif, sont particulièrement mémorables et pourraient atteindre des niveaux de mémorisation supérieurs de 70 % par rapport à un contenu non-RA. |
| • | Un taux d’engagement fort : interactifs, les filtres en RA gé |