Selon le Content Marketing Institute, 91 % des experts du marketing B2B utilisent le marketing de contenu pour atteindre leur clients et 86 % des marketeurs B2C déclarent qu'il est indispensable dans leur stratégie.
Mais il y a un hic : le “content shock”. Autrement dit, le rythme de la production de contenus disponibles sur Internet est beaucoup trop élevé par rapport à notre temps et notre attention.
Bref : pour émerger en tant que marque-média, la qualité du contenu ne suffit plus. Il faut désormais scénariser la diffusion de ses contenus et ne pas hésiter à expérimenter des formats originaux. Voici trois pistes glanées auprès de médias réputés :
1. Les contenus interactifs
Quiz à la Buzzfeed, emojis en bas d’article, sondages sur Instagram… les contenus interactifs existent depuis pas mal d'années. Mais dans la pratique, force est de constater que tous les exemples se ressemblent un peu. S’ils permettent